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森烁公关——会展业开启线上线下新模式

来源: | 作者:森烁(成都)公关顾问有限责任公司 | 发布时间: 2021-03-26 | 344 次浏览 | 分享到:

迫于疫情的压力,各类会展活动转到线上举办,随着疫情得到了有效的控制,开启了线上线下相融合的新模式。该模式是在传统实物展的基础上,利用互联网+思维,将多种呈现方式和VR技术运用到参展商的全景展示中,打破空间、地域和时间的限制,使客户双方建立起一对一、一对多和多对多的垂直接触,长时间为双方建立往来服务,更快捷深刻细致地增进了解,提高贸易效率和机会。

线上展会 实体展会


在线下会展趋于完善的情况下,线上会展需要所有会展提升企业核心竞争力,核心竞争力的关键点在于人。传统的会展主办方不熟悉互联网,企业的IT人力储备以及基础建设相对薄弱,这就要求主办方在不放弃自己原有优势的前提下,重新建设企业新的核心竞争力。

企业利用网络系统和电子技术,通过大数据跟踪系统,建立可跟踪衡量的流程,形成大数据跟踪闭环,从而更加清晰客观的发掘目标客户与人群的分布与关注点,发掘更多的商机和未来的方向目标。

通过互联网,线上会展确实带来了更多“流量”,同时,出现了一个问题是“流量”,还是“留量”?线下会展是依托物理空间举办的实体展览,是会展活动的主要收入方式。线上和线下会展融合的关键是互联网的吸引到的流量,是否能变成真正的“留量”,取决于线上展会对于参展商来说是否有用、是否获取取药的资源、是否提升了投入的时间成本等等……

无论是线上线下,会展业数字化升级是关键。会展的本质是提质增效,为客户创造更大的价值。在会展活动的组织中,将有共同理念的人,共同利益的人,通过数字网络协同起来,共同去创造一个有意思的事情,客户都是愿意为效益最大化进行付费的,创造可靠的合作机制,对于会展活动具有更广阔的运用前景。

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