森烁公关——会展业开启线上线下新模式

迫于疫情的压力，各类会展活动转到线上举办，随着疫情得到了有效的控制，开启了线上线下相融合的新模式。该模式是在传统实物展的基础上，利用互联网+思维，将多种呈现方式和VR技术运用到参展商的全景展示中，打破空间、地域和时间的限制，使客户双方建立起一对一、一对多和多对多的垂直接触，长时间为双方建立往来服务，更快捷深刻细致地增进了解，提高贸易效率和机会。

在线下会展趋于完善的情况下，线上会展需要所有会展提升企业核心竞争力，核心竞争力的关键点在于人。传统的会展主办方不熟悉互联网，企业的IT人力储备以及基础建设相对薄弱，这就要求主办方在不放弃自己原有优势的前提下，重新建设企业新的核心竞争力。

企业利用网络系统和电子技术，通过大数据跟踪系统，建立可跟踪衡量的流程，形成大数据跟踪闭环，从而更加清晰客观的发掘目标客户与人群的分布与关注点，发掘更多的商机和未来的方向目标。

通过互联网，线上会展确实带来了更多“流量”，同时，出现了一个问题是“流量”，还是“留量”？线下会展是依托物理空间举办的实体展览，是会展活动的主要收入方式。线上和线下会展融合的关键是互联网的吸引到的流量，是否能变成真正的“留量”，取决于线上展会对于参展商来说是否有用、是否获取取药的资源、是否提升了投入的时间成本等等……

无论是线上线下，会展业数字化升级是关键。会展的本质是提质增效，为客户创造更大的价值。在会展活动的组织中，将有共同理念的人，共同利益的人，通过数字网络协同起来，共同去创造一个有意思的事情，客户都是愿意为效益最大化进行付费的，创造可靠的合作机制，对于会展活动具有更广阔的运用前景。