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森烁公关——营销活动的三方面

来源:综合网络 | 作者:成都源木商务服务有限公司 | 发布时间: 2021-09-22 | 597 次浏览 | 分享到:

出色的营销背后,得益于品牌策略层面的透彻思考,在产品、品牌、营销方面要重点思考:

一、产品层面

产品赋能营销,帮助品牌直达用户心智。营销对于品牌来说更像是放大镜,没有优质的产品,再好的营销创意都等于零。消费、体验升级趋势背景下,企业要及时整合自身资源、技术优势,依托专业的设备与百万数据的积累,从多个维度展开产品研发及升级,建立产品体系,以满足当下消费群不断变化的需求。 正如营销传播所说的“项链理论”所提到的,所有的传播行为要围绕一个所谓的“内核”,才能组成一条闪闪发亮的项链,没有这个“内核”,充其量只是一颗珍珠。

二、品牌层面

以消费者为核心,嫁接本土品牌的情感链接在国潮、国货新浪潮大背景下,本土品牌迎来发展良机。作为一家品牌企业,需要一直保持敏锐的行业洞察,无论是成立之初,还是走到现在,始终以消费者需求为前提,不断迭代升级创新,突破行业认知。众所周知新一代消费群体的消费习惯,已从单一的功能倾向,转向情感价值、审美精神等,并贴合当下消费审美情绪、偏好的沟通姿态,正是一个建立消费者情感链接的良好示范。

三、营销层面

营销事件聚拢关注,多点触达成协同效应离不开营销层面的高效布局。结合发布会+新店开业重头戏上演,官媒+社媒联动玩法,扩大声量,最终长尾效应凸显,以及网友对原品牌的沉淀。营销多重奏下,层层递进式地将公域流量导入品牌私域流量,并进一步推动品牌价值的沉淀。

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