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森烁公关——品牌策划方案主要包含哪些内容？

来源: | 作者:森烁（成都）公关顾问有限责任公司 | 发布时间: 2022-02-14 | 740 次浏览 | 分享到:

在激烈的市场环境中，企业都希望自己的品牌能够在行业中拥有至高的知名度，首先要具备一定的品牌意识，然后积极地进行品牌策划，不断提升自己的核心竞争力，从而提升品牌资产。那么，品牌策划方案都包含哪些内容呢？小编与你一起来探讨一下。

一、品牌市场调研

品牌策划方案要从市场环境、竞争环境、消费者心理需求都要做出深入分析，全面了解自身情况，挖掘品牌的市场机会，奠定品牌策划的基础。

二、品牌战略规划

为了让品牌形成一个基本的框架，首先确定好品牌定位，提炼品牌的核心价值，对品牌架构进行组合，并界定品牌的传播调性，为后续的品牌工作提供一个更加准确的方向指引。

三、品牌形象设计

确定好品牌定位后，要做好品牌形象设计，包括：品牌的命名、品牌标志的确立、品牌包装风格的确立、品牌广告的宣传，品牌核心概念的确立等等，让受众群体更加认可品牌。

四、品牌传播推广的多样化

品牌战略思想确定后，要将品牌更好的推广出去，一定要制定品牌传播推广模式和工具，这样就能形成品牌营销传播的计划，方便企业进行全方面的营销推广。

五、做好品牌维护

品牌建设是一个长期的过程、渐进的过程，需要做好后期维护，才能不断提升品牌的影响力。

六、对品牌进行延伸和扩张

品牌策划方案中，必须包含品牌延伸和扩张这个环节，要把知名品牌扩展到与成品品牌不同的产品之上，这样才能有助于品牌的推广和成功。

七、做好品牌营销策划

品牌营销策划具体包括：通过4p理论来对产品、价格、渠道、推广进行策划，从而能够帮助品牌更好地落地，更好地占领市场，更好地被消费者所接受。


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